在新中式茶饮赛道中,悸动烧仙草是一个很特别的品牌。这种特别,体现在它对东方浪漫主义的坚守和实践中。
自2007年创立之初,悸动就致力于打造以“茶文化+仙草文化”为核心的新中式茶饮品牌,不论茶还是烧仙草,都是我国传统特色饮品,自带东方美学底蕴。正是基于这样的品牌基因,在悸动的之前的门店中,随处可见中国传统文化元素。比如在空间打造上,大量采用国风壁画和陈设,从中国传统文化中提取了海棠纹饰、书法字体等元素,结合现代简约美学设计,给人耳目一新的感觉。
今年8月,悸动在去年爆款的基础上,通过“花+茶”的核心理念全面升级,推出东方苍兰系列饮品,创新的产品和东方美学的视觉,一经上市就受到市场广泛好评。
短短两个月后,悸动再次将来自华东桂花第一村——芳亭村的金桂与有“吓煞人香”之称的中国十大名茶——碧螺春进行碰撞,推出了金桂碧螺高定系列新品。该系列共包括四款产品,分别是金桂碧螺、千重雪金桂碧螺、金桂碧螺·打米麻薯和金桂碧螺嫩仙草,冷热款均有,旨在满足消费者多样化的口味偏好。
碧螺春是我国十大名茶之一,唐朝时就被列为贡品,距今已有1000多年历史。碧螺春经开水冲泡后,杯中白云翻滚,清香袭人,深得历史上文人骚客的青睐。此次,悸动创新地选择了用金桂与碧螺春的碰撞,延续了其自“东方苍兰”之后的东方追香的产品策略,也是对中国传统茶饮文化的又一次创新表达和演绎。
与此同时,金桂碧螺系列的奶底也进行了全面升级,采用了悸动专用牧场真奶「必瑞思臻怡乳」。这款真奶产自省级畜牧生态健康示范牧场的优选荷斯坦奶牛,全程冷链运输,采用瑞典利乐无菌低温罐装工艺,两小时内到达工厂,快速加工处理,线奶精,在保证风味的同时,也兼顾了饮品健康,为消费者提供更健康、更高级的饮品体验。
在包装上,悸动也别出心裁,特别推出了一樽金桂碧螺的高级限量包装。这款产品采用了定制玻璃瓶、定制瓶口纸+标签绳和玻璃小酒杯等多项高级配置,为消费者带来极致的品牌体验。
通过东方苍兰与金桂碧螺两大系列新品,悸动烧再次展示了其对东方美学理解,不仅为消费者带来了前所未有的饮品体验,也拓宽了其注重传承东方传统文化的品牌内涵。在这个追求个性和差异化的时代,悸动无疑走出了一条独属于自己的新中式茶饮之路。未来,我们期待悸动持续为我们带来更多令人惊艳的饮品体验,将东方的浪漫主义进行到底。